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Im Jahr 1988 zog RTLplus nach Köln um und nannte sich 1992 in RTL Television um. Mit Programmen wie der "Mini Playback Show", der "Traumhochzeit" und der Sportsendung "Anpiff" eroberte sich RTL in diesen Jahren ein Stammpublikum und war von 1993 bis 1997 Marktführer im deutschen Fernsehen.

Mittlerweile musste RTL die Spitzenposition wieder an die Sender ARD und ZDF abgeben, bleibt jedoch bei der werberelevanten Zielgruppe 14-49 unangefochtener Marktführer.

Der erste deutsche Privatsender ging am 2.Januar 1984 unter dem Namen RTLplus von Luxembourg aus auf Sendung. Der Sender Radio Television Luxembourg war in Deutschland zu diesem Zeitpunkt schon weit verbreitet. Zunächst konnte RTLplus nur von einem relativ kleinen Zuschauerkreis nahe der luxemburgischen Grenze über Hausantenne empfangen werden, ehe 1985 die Ausstrahlung per Satellit begann. Anders als die öffentlich-rechtlichen gebührenfinanzierten Sender ARD und ZDF musste sich RTLplus durch Werbung finanzieren und sorgte mit bis dahin ungekannten schrägen Formaten wie "Alles nichts oder?" und "Tutti Frutti" für Aufsehen.

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